摘要：开篇：美国的裁员潮已经开始，各大公司，特别是互联网公司们，正在使出浑身解数来缩减自身规模和成本。这个举动，如果只是用来幸灾乐祸，那确实能给我们枯燥的生活带来些许乐趣，但它的背后，实质上有着非常多我们需要关注和进一步思考的信息，因此我们不能简...
美国的裁员潮已经开始，各大公司，特别是互联网公司们，正在使出浑身解数来缩减自身规模和成本。这个举动，如果只是用来幸灾乐祸，那确实能给我们枯燥的生活带来些许乐趣，但它的背后，实质上有着非常多我们需要关注和进一步思考的信息，因此我们不能简单地把它当成是各个公司的行为，它实质上是一个信号，一个我们决不能忽视的信号。那么裁员潮到底意味着什么，今天我们就来给大家讲清楚吧。
在自然界中，灾难发生前，总有一些动物会提前做出反应。地震前乱窜的老鼠、慌张的家畜；海啸前四处飞散的海鸟，都是灾难即将到来的信号。而在商业的生态中，企业的行为和抉择就如自然界中生物们的反应一般，也是一种信号，可能预示着市场开始复苏，也可能预示着一场灾难即将发生。
根据美国科技公司裁员追踪网站layoffs的数据，截至目前，整个2022年，美国科技公司的裁员总数已经超过12万人。
这方面相信大家都有所耳闻了。
社交巨头，扎克伯格的Meta裁员11000人，直接干掉了13%的员工，是该公司史上最大规模的裁员。不过这似乎也不是什么值得惊讶的事情。从去年10月底，Facebook改名成Meta，然后全力投入元宇宙之后，这个公司的股价在最近一年来跌去了70%，是今年标普500指数中表现最差劲的一只股票。到了今年第三季度，Meta的营收是277.14亿美元，同比下降4%，环比下降3.9%，无怪乎扎克伯格要这样裁员了。
另一个巨头，亚马逊也动手了。针对设备、零售和人力资源部门，亚马逊计划裁掉10000名员工。去年7月份，亚马逊市值达到史上峰值，一度去到1.88万亿美元，但从那时候起，到现在，一年多的时间，亚马逊的市值缩水了将近50%，因此它展开裁员也不值得奇怪了。
推特在马斯克接手之后也干掉了80%的员工，还因为马斯克这个网红企业家在中国互联网上热度很高，一时间成了热议话题。
其它互联网公司也加入裁员大军，Snap干掉了20%的员工，Stripe裁员14%，打车平台lyft裁员13%，网飞在5、6月份裁员450人，就连芯片大厂英特尔都在10月份裁员20%，如此种种，不一而足。
当然，能裁员自保已经算是很好的了。像家电销售的电商公司，Made.com这样的，去年6月份才刚刚在伦敦证券交易所完成了IPO，市值一度达到7.75亿英镑，现在居然被英国零售巨头Next用350万英镑给收购了。这样的事情也在发生着。
而裁员潮可不单单发生在互联网领域。娱乐业、房地产、律所、物流、零售等等各行各业其实都已经被裹挟进了裁员大潮之中。沃尔玛在今年8月份裁掉了200人，之后10月5日针对乔治亚州的一家工厂裁掉了1548人。全球货运巨头罗宾森（Robinson）也将要裁员1000到1200人。比沃尔玛这些公司更惨的是面临破产的公司。到第三季度末，美国有18家零售企业面临破产，其中包括成立时间接近50年的体育用品零售商奥林匹亚运动（Olympia Sports）、世界知名化妆品巨头露华浓等等。
就连美国经济最核心的部分，金融行业也做出了反应。华尔街也出现了裁员。11月9日，巴克莱银行和花旗银行等也加入最新的裁员企业名单中。到现在，花旗已经裁掉了投资部门的数十个岗位。高盛集团第四季度将裁员2700人。摩根大通和摩根士丹利等投行将在年底采取选择性裁员，同时会进行岗位裁撤来减员，通过减少奖金等方式来控制成本支出。
世界大型企业联合会和美国企业家组织，在9月19日到10月3日之间针对CEO们做了一轮调查，结果显示，98%的美国企业CEO针对今后12到18个月美国经济的前景表示，他们正在为经济衰退做准备。而另一边，欧洲的CEO就更坦诚一些，有99%的欧洲CEO表示正在为经济衰退做准备。
正如前面我们说的，作为商业生态系统中最为活跃，离商业前线最近的机构，这些企业做出如此的反应，一定是感知到了什么，看到了什么趋势，才会做出如此的反应和动作。毕竟春江水暖鸭先知。那么这些企业和企业家们，到底感受到了什么？这种感受，又会带来什么呢？
我们来看看这些数据。
11月的时候，密歇根大学消费者信心指数掉到了54.7，11月23日公布的最新数值也才稍微提升到了56.8。
这个数据是个啥概念呢？只有1980年和2008年的大衰退时期，美国的消费者信心指数才会那么低。这个指数反应的是消费者对消费和未来的预期。消费者对未来越有信心、预期越好，说明他们越相信在未来不需要为钱发愁，那么自然就对未来越有信心，有了信心，消费者自然就敢于消费，这种敢于消费的信心就表现为指数的提高。如果反过来，大家都对未来没信心了，都想捂着钱袋子了，自然就不敢去想消费的事情，而是想着如何保住钱袋子，好让自己撑得更久一些，那么消费者信心指数自然就低了。
同时，我们都知道，美国是全球最大的消费国，它的GDP组成里有三分之二左右是依赖消费的。它可以通过印纸来采买全球的资源和商品，因此它的经济对内部消费的依赖度是非常高的。美国人越敢消费，美国的经济越好，反之就是经济越差。在这样的情况下，消费者的信心就变得尤其重要，因为消费者越有信心，他们才会扩大自己的消费，而消费扩大了，美国的经济才有足够的内驱力，才可能继续增长。
而如今消费者的信心，大家也看到了，掉到了大衰退的水平。意味着美国消费者其实已经很明确，未来不是一个自己可以随意消费的时代，而是一个需要自己熬过去的寒冬。
另一边，美国家庭的债务三季度环比上涨了2.2%，整体债务规模已经到了16.51万亿美元。其中，信用卡的债务三季度增加了380亿美元，同比上涨了15%，是20年以来的最大增幅。而万事达的第三季度净营收为58亿美元，同比增长15%。营业利润为31亿美元，同比增长14%。净利润25亿美元，上年同期为24亿美元。
鉴于美国家庭大多都是负债型的经济结构，那么一旦自己收入断掉，恐怕家庭的情况会迅速恶化，被债务压垮。
目前美国失业率，在9月份是3.5%的历史低位，时薪同比增速在6月份录得6.59%，属于在高位的状况。这样一组数据，按照历史经验来看，美国经济在2023年1到8月之间有步入衰退期的压力。
在这样的大环境下，大裁员出现了。而且不单发生在传统行业，还发生在算得上是经济高地的硅谷和华尔街。
这就像是水逐渐漫过各个地方，从经济洼地，从传统的、利润率很一般的行业开始，逐步上升，如今就连站得比较高的科技和金融公司们也被淹到了脚脖子，不得不把大批的员工踢到水里去了。
尽管对于这些科技公司来说，裁员也有一定的合理性。因为此前疫情爆发时，互联网确实吃了一波流量红利，大家尽可能减少线下活动之后，各大网络公司获得了很大的增长。业务和数据的增长自然就会给这些公司带来扩张的动力，于是盲目的招聘就成了前两年硅谷的常态。
比如扎克伯格的Meta，从2020年到现在，员工增加了80%之多，一下子暴涨到8.7万人。马斯克搞到手的推特也在疫情期间增加了一倍的员工。谷歌虽然一直声称自己只招募全球最优秀的人才，但疫情期间也多招了6.8万名员工，扩张了57%。
而另一边，员工多了，各大公司的收益却在掉。前面说的各个公司股票在跌就不说了，之前互联网最吃香的广告业务也不太行了。比如推特，今年二季度，营收才11.77亿美元，同比下降1%，其中广告收入10.76亿美元，低于市场预期的12.3亿美元。
Meta第三季度的财报显示，其绝大部分收入都来自于广告，占到总收入的98.2%，但当季的广告收入才272亿美元，同比下降了4%。
所以现在硅谷的CEO们趁着马斯克直接干掉80%员工，大约4400人的档口，一边嘲笑马斯克是硅谷的野蛮人，一边赶紧跟上他的步调，也给自己的企业来一次彻底的瘦身。加上他们确实已经嗅到了深度衰退的味道，就更是坚定了他们裁员的步伐。
这样的裁员潮，叠加刚才我们提到的美国家庭债务已经越来越高，消费者信心跌到谷底，就会造成原本已经没什么信心消费，而且债务已经颇高的美国普通家庭面临失去收入的局面。而当他们失去收入，那么他们就更依赖债务，就更不敢消费。没了消费的拉动，美国的经济就更难有进展，而美国经济困难起来，这些大企业就更会收紧支出，甚至冻结招聘，那么这些普通家庭就更难获得收入，没有收入就更进一步依赖债务，进一步不敢消费，这就进入一个衰退的循环了。
而美国经济是否衰退，最终会由美国国家经济研究局，也就是NBER来给出结论。
自上个世纪70年代大通胀以来，NBER一共给出过7次衰退结论，其中有4次轻微衰退，分别是1980、1981、1990和2001年；有3次深度衰退，分别是1974、2008和2020年。
这一次从美国的表现和历史经验来看，恐怕美国将再次进入深度衰退，而且很可能与2008年的那一次有一拼。甚至超过08金融危机，也不是什么值得奇怪的事情。
为什么这样说呢？因为08危机的时候，谷歌可没有裁员，而这次，谷歌虽然还没开始裁人，但已经冻结了招聘，相信裁员也已经在酝酿中了。
加之科技行业里的初创公司因为和资本直接挂钩，也算是美国经济的晴雨表之一，而如今根据7月份的一份针对初创公司的调查，38%的公司正在削减营销支出，24%正在削减企业软件预算，46%放缓或者冻结招聘，17%正在裁员。
这些无不说明，山雨欲来风满楼啊，灾难还没来，但在生态中的各路“鸭”，早已感受到了其中冷暖，做出反应了。
而美国的衰退，会给世界带来什么？恐怕历史已经给出过答案，甚至我们现如今其实也已经感受着这样的影响了。
再往后，随着衰退的加深，以及拜登政府对新冷战的崇尚，我们恐怕要承压的地方会更多。只能说，希望大家保全好自己，熬过寒冬吧。
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